La ha puesto en marcha un proyecto estratégico de comercialización turística de esta Comarca con el objetivo de garantizar el éxito de sus productos en el mercado.

En este sentido, el presidente de la Asociación, Víctor Padilla, durante la entrevista concedida al Grupo Multimedia de Comunicación La Cerca, señalaba que el turismo rural de esta zona de la provincia de Albacete supone una renta complementaria para las familias de la Sierra del Segura, por lo que la falta de profesionalización hace que les resulte complicado diseñar con éxito sus productos turísticos. Una carencia que esperan suplir con la puesta en marcha de este proyecto, durante el año de duración del mismo.

Objetivos

Según explicaba Víctor Padilla, la estrategia de este proyecto consistirá en un trabajo de campo para diseñar 120 productos turísticos por cada uno de sus 120 establecimientos asociados.

Al mismo tiempo, este plan estratégico necesitará un modelo de venta, de marketing y una denominación genérica de producto vinculada a su territorio y a otras acciones ya desarrolladas, que será necesario poner en marcha a través de una acción comercial concreta que se desarrollará de forma dinámica con un técnico en comercialización turística.

Entre los objetivos específicos cabe destacar la asistencia técnica en entrevista a cada una de las 120 empresas de la comarca y sus 12 ayuntamientos, la redacción y concreción de productos turísticos temáticos y el producto turístico genérico de la Comarca, en base a su oferta existente, con el fin de unificar una imagen unitaria “Sierra del Segura” que apueste por la calidad.

Software turístico

Durante todo este proceso, los resultados se presentarán a través de un software turístico, contando para ello con un programa exclusivo de inventario de recursos y diagnóstico estratégico de territorios turísticos de AGUITUR.

En este sentido cabe destacar que se utilizarán fichas individuales de análisis y un inventario de recursos y empresas con fotografías y datos personalizados.

Los resultados individualizados se llevarán a cabo bajo un estricto trabajo de campo de recogida de datos que se memorizan en el programa en un campo habilitado para ello, permitiendo además imprimir documentos de forma personalizada según el proyecto desarrollado y bajo un número de expediente.

Comercialización

El presidente de la Asociación de Turismo de la Sierra del Segura explicaba que la última fase de este proyecto será la comercialización de los productos.

Para ello se procederá a la redacción del manual de venta y comercialización del producto turístico. Además, se pondrá en marcha el Plan comercial del “Plan estratégico” contando para ello con la presencia de un técnico especializado en comercialización.

Durante esta fase se creará un gabinete de prensa para notas y comunicados, organizando además diversas presentaciones del Plan de producto.

Un proyecto que contará con asistencia técnica y seguimiento al Plan comercial por parte de un equipo consultor, celebrándose reuniones temporales de análisis en las oficinas de la Asociación.

Presupuesto

El proyecto de comercialización turística de la Sierra del Segura contará con un presupuesto de 75.000 euros. EL 70% estará financiado por el Grupo de Acción Local de esta Comarca, mientras que el 30% restante correrá a cargo de los socios que forman parte de esta iniciativa.

Una apuesta sin duda importante, basada en la calidad de los productos turísticos de la Sierra del Segura, que supone una auténtica novedad, ya que “es la primera vez que se va a trabajar en un producto turístico diseñado a la carta”, según apuntaba la presidenta del Grupo de Acción Local de esta Comarca, Estíbaliz García.

Nuevas adjudicaciones en materia de carretera

Durante la entrevista, Estíbaliz García hacía referencia a la reciente adjudicación que ha realizadfo el Gobierno de Castilla-La Mancha, a través de la Consejería de Ordenación del Territorio y Vivienda, destacando la importancia que supone para el turismo de la Sierra del Segura mejorar las comunicaciones por carretera.

Según explicaba, se trata del proyecto de ensanche y refuerzo de la A-63, Yeste-Las Juntas, en el tramo entre Yeste y el límite de la provincia de Jaén, así como la carretera de acceso al Puente de la Vicaría, que unirá Yeste con Letur y Nerpio y con varias aldeas del municipio.

Para la ejecución de estos dos proyectos se contará con una inversión cercana a los 10 millones de euros.

Carretera Yeste-Las Juntas

En relación al proyecto de acondicionamiento de la carretera de Yeste-Las Juntas, cabe destacar que contará con un total de 3,5 kilómetros de longitud.

Según explicaba Estíbaliz Garcia, ha sido adjudicado a la empresa y beneficiará, especialmente, a los habitantes de los municipios situados en el Valle del río Segura, aguas arriba del embalse de la Fuensanta, en la sierra de Albacete.

La Consejería de Ordenación del Territorio y Vivienda ha promovido el arreglo de esta carretera para mejorar sus características, aumentando los niveles de seguridad y comodidad en el tramo, con el objetivo de potenciar las comunicaciones en una zona de compleja orografía.

Ubicada en el corazón de la Sierra albaceteña del Segura, la carretera actual entre Yeste y Las Juntas, con una anchura de aproximadamente 4 metros, posee un trazado de carretera de alta montaña, adaptada al terreno y con muchas curvas de radio muy pequeño.

El proyecto de mejora de esta carretera se apoya en la ya existente, pero ensanchando la plataforma lo suficiente para que puedan cruzarse dos vehículos.

En esta actuación, también está prevista la renovación del firme, la construcción de muros ecológicos, la realización de obras de drenaje, señalización, balizamiento y colocación de barreras de seguridad, así como el envejecimiento de roca y la ubicación de plantaciones para la integración de las obras en el paisaje.

Puente de la Vicaría

Otra de las reivindicaciones históricas de la Sierra del Segura se ha visto atendida con la adjudicación, a la empresa , del proyecto de la carretera de acceso al Puente de la Vicaría, que unirá Yeste con Letur y Nerpio y con varias aldeas del municipio, reduciendo en más de 30 kilómetros su distancia.

A grandes rasgos, las obras consisten en la renovación del firme y el ensanche de la vía, pudiendo estar finalizados los trabajos en octubre o noviembre de este año.

El negocio de las casas rurales

En la actualidad, de los 9.000 establecimientos que existen en la provincia de Albacete, 2.500 se encuentran en la Sierra del Segura, lo que supone una cuarta parte del total.

En relación a las casas rurales, el incremento que se ha producido en los últimos años ha sido impresionante hasta alcanzar la cifra de 332 establecimientos, siendo la Comarca con más casas rurales de Castilla-La Mancha.

Según apuntaba la presidenta del Grupo de Acción Local de la Sierra del Segura, en estos momentos están trabajando para incrementar la implantación de “espigas” en los mismos. Prueba de ello es que el 60% de las casas rurales cuentan ya con 2 espigas.

Un negocio creciente que, aunque se ha visto afectado por la crisis en cuanto a número de ocupaciones se refiere, supone una fuente importante de ingresos económicos para la Sierra del Segura, complementando el alojamiento con un amplio y variado programa de actividades de ocio y tiempo libre. “El turismo rural es el motor dinamizador de la economía de la Sierra del Segura”, apuntaba Estíbaliz García.

Programa europeo “Leader +”

El Grupo de Acción Local de la Sierra del Segura es el encargado de gestionar el proyecto europeo de desarrollo rural “Leader +”. En este sentido, su presidenta, Estíbaliz García, señalaba que uno de los principales objetivos de esta iniciativa es fijar la población al territorio.

Los proyectos incentivan principalmente a las mujeres jóvenes y emprendedoras, siendo uno de los requisitos imprescindibles la creación de puestos de trabajo porque “cuántos más puestos se generan, más nivel de subvención se les proporciona”.

La calidad: la mejor seña de identidad

Para lograr una mayor competitividad, la calidad se ha convertido en un elemento imprescindible dentro del turismo rural de la Sierra del Segura. En este sentido, Víctor Padilla destacaba el importante trabajo de formación que se está impulsando desde la Asociación de Turismo para lograr una mayor profesionalización en este sector.

En esta línea, Estíbaliz García apuntaba el esfuerzo que está realizando el Grupo de Acción Local de la Sierra del Segura para fomentar la calidad de los productos de la comarca, destacando las rutas gastronómicas y el éxito que están teniendo el cabrito blanco y el cordero segureño. En este sentido señalaba el trabajo que se está realizando para conseguir una marca de calidad para los productos de la Comarca. Una calidad que repercutirá de manera decidida en la comercialización de los productos de la Sierra del Segura, contando con una marca única que no confunda a los clientes.

El enorme potencial turístico se complementa con los recursos naturales, patrimoniales, culturales, de ocio y tiempo libre que existen en la Sierra del Segura. “Tenemos muchos motivos para ser visitados, ofreciendo una oferta muy variada en todos y cada uno de los pueblos que componen la Sierra del Segura”, añadía Estíbaliz García.